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【威尼斯app官方平台】谷歌带你用大数据讲述创意广告未来
来源:威尼斯app官方    发布时间:2021-04-01 12:56:03
本文摘要:大众:在一个千丝万缕联系的世界里,社交司机的新体验品牌如何描述自己的故事?

大众:在一个千丝万缕联系的世界里,社交司机的新体验品牌如何描述自己的故事?当今社会,各种广告技术发展迅速。谷歌也发布了自己的广告工具。

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但是,无论时代如何变迁,总有一天真的要触动人心。在过去的几年里,为了给年龄最大的用户打造一个现实的、引人注目的品牌体验,谷歌致力于与品牌和机构建立密切的合作关系。2012年,谷歌推出Project Re: Brief,与广告主、代理商合作,思考各大品牌如何在互联网上推广自己。通过使用最近的技术工具,谷歌不会再现广告行业中最经典、最没有象征意义的广告活动。

其中《我想给世界买一杯可乐》还获得了2012年戛纳国际创新节首届手机大奖。对于谷歌来说,代表经典是不够的。如何利用当代网络技术创造广告的未来,是谷歌的下一个目标。为此,谷歌不断扩大项目规模,与最没有代表性的品牌和最没有创意的营销人员合作,形成了一个全新的项目:Art,Copy font-size :14 px;它还包括一系列项目和实验,展示如何将技术和创新结合起来,相互增强,相互补充。

其中最触动人心的创新是谷歌和巴宝莉最近打造的全新宣传活动“巴宝莉的下巴”。巴宝莉:随着现代技术的发展,向全世界发送吻,人们需要向他们所爱的人发送信息、分享照片,甚至发送微笑符号,无论他们在世界的哪个角落,只需要几秒钟。然而,接吻作为人类最美丽的交流方式之一,仍然没有被列入这一类别。现在,通过Burberry的牙关,用户可以向世界上任何人发送自己的吻。

当消费者采访kisses.burberry.com并对着网络摄像头噘嘴时,该网站独特的吻检测技术可以检测嘴唇轮廓。如果用户使用的是触屏手机或平板电脑,需要亲吻屏幕来记录嘴唇轮廓。相机成功猎取唇型后,用户可以自由选择五款不同颜色的新款Burberry口红来完成唇印,男士也可以自由选择不涂口红的选项。

然后填写发送给对象或Google联系人的邮件。在页面发送到之前给一些“悄悄话”,然后下巴就可以通过“发送到”来传输了。下巴在用户所在的地方(城市)用谷歌地球和谷歌街景飞。Web GL和CSS 3D技术不会在电脑桌面和手机上构建3D城市天际线和全景的融合,构建视觉震撼的3D体验。

此外,当用户搜索自己的吻并在屏幕上传输时,不会有音乐回忆和情感回声。讨厌分享的消费者也可以把牙关上传到Facebook或Twitter等社交平台,与更好的朋友分享这一惊人的体验。在这个项目中,谷歌非常重视设计中的每个环节。

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——用户对于为什么和什么时候不会去页面一个应用/广告/网站,或者什么时候不会去关注文字,有着情感上的共鸣。与此同时,通过创造与各种尺寸的屏幕兼容的快乐体验,谷歌帮助用户与世界上最重要的人联系。通过获得一种由巴宝莉构建的有意义或特别的东西,巴宝莉打造了自己的品牌和最重要的目标群体——80后消费者,同时也让世界上关于恋人的故事传播得更广。

阿迪达斯:不能说的鞋。现实世界和数字世界很多时候很少有空的收藏。然而,由于技术的极大发展,它们之间的联系越来越密切。

只是任何人、任何事都可以描述自己的故事,社交分享让人们生活中的每一件小事都产生有趣的元素。为了进一步探索这个充满联系的世界,谷歌与艺术家扎克利伯曼(Zach Lieberman)和创新组织YesYesNo合作,打造了一双智能无比的跑鞋。需要动态展示广告技术,让跑鞋穿着者的每一步都充满体验。

这个实验的主题是“连接对象”。跑鞋上内置了Arduino主板、电脑芯片、扬声器、加速器、陀螺仪、压力传感器等设备,还有一套有点毒舌的代码。它可以拨打鞋子的运动信息,接收有趣的语音信息。一系列的节目让这些鞋子有了个性。

你甚至可以通过程序定制这些鞋子的性格:可以是一大堆垃圾,也可以是一个温文尔雅的绅士。如果你不愿意,也可以把这些信息发布在你的Google页面上,或者通过它连接你的电脑和手机,随时联系你的朋友。大众:一项关于社交司机新体验的研究显示,1.44亿美国人每天平均花52分钟开车,其中——人(76%)是司机。

想象一下每天在路上孤独是多么无聊!大众注意到了这个问题,并指出“往后多少英里并不是最重要的,重要的是这些旅行在童年时是如何进行的”。大众Smileage出来了,是移动应用,是网络服务。它的目的是在每次旅行中给用户更多的体验,无论是日常旅行还是假日旅行。

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这个程序使用名为“smileage”的分数作为衡量标准,根据天气、交通状况、地点、时间和社交活动来评估每次上下班的有趣因素(例如,长途司机在阳光明媚的周六下午比早上下班时获得更好的“smileage”分数)。用户可以在任何车辆上使用该程序,包括大众汽车。用户可以自由选择通过社交网站与朋友和家人分享Smileage体验。

比如开车旅行时,自己和同行拍摄的照片和视频会自动添加到动态对话图中。目前这种模式正在开发中。从数据中寻找故事每天,谷歌生成的数据高达25亿字节。从创造的角度来看,今天世界上90%的数据都是在过去两年中生成的,但如何组织和利用数据是关键。

广告商已经开始使用数据来传递准确的信息。考古准确的话,数据可以用来描述情感故事。既然相关数据的操作者一般都是建立在坦诚和科学的六个层面上,那么这些故事的有效性和洞察力是毋庸置疑的。谷歌未来不会投资相关技术和工具,以帮助所有品牌及其代理商不仅在现在取得成功,也在不断变化的数字未来取得成功。


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