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搜狐视频营销策略重磅升级,重塑你的“视界观”_威尼斯app官方平台
来源:威尼斯app官方平台    发布时间:2021-03-13 12:56:01
本文摘要:9月22日,搜狐视频2016年第四季度营销分享,在上海站成功举办后,不会搬到北京,进而重塑营销“视界”。

9月22日,搜狐视频2016年第四季度营销分享,在上海站成功举办后,不会搬到北京,进而重塑营销“视界”。分享这个网站不会给搜狐视频带来越来越丰富多样的优质内容资源。以用户体验为核心,以营销标签和技术产品为支撑的创意营销模式,将为客户提供更多以人为本、简化的服务。

这个策略升级了:IP,产品,数据。2016年,搜狐集团各项业务大力升级为基于平台、基于数据、基于创意产品的互联网排队,搜狐视频也在下半年大力完成了这个方向的自我演进。会上,搜狐公司副总裁崔丽丽在开幕词中表示,搜狐视频的发展战略有几个变化:首先,在内容上,搜狐视频对外开放的媒体平台生态模式。

其次,搜狐视频技术有很大的递归性和创造性。VR、动态植入、图像识别等技术已经应用到搜狐视频媒体的各种内容形式中。第三,搜狐视频的对话直播产品——千帆直播让视频回归互联网的N2N本质。

第四,搜狐视频的营销会有更多的南北大规模的数据营销,让不同的商业广告主找到适合自己的搜狐视频产品,更多的内容收购者可以建立更多的收入。总之,搜狐视频的营销思路将是IP化、产品化、数据化,以互联网和用户特性为基础,满足广告主的市场需求,打造高效、有效的营销整合和创意。经过半年多的希望,搜狐视频已经在营销理念的创意上取得了突出的成绩。搜狐视频全国销售总经理、毛静电影媒体CEO丁思源回应并做了全面总结。

IP方面,搜狐视频紧随春节、奥运契机,与深圳卫视联手打造《对口型大登陆作战》、《公里小时行进3》,赢得客户一致好评。JD.COM商城以《对口型大登陆作战》的内容为核心,回应“JD”的概念。

COM春节车主”,它在它的“开心不关门”春节活动中引起了广泛的关注。《公里小时行进3》在制作水平、观众口碑、最终收视率等方面都取得了巨大的成功,主要赞助商奈斯集团百年润发和五品沃集团瓦伦丁啤酒的深度合作。与此同时,搜狐视频在在线IP方面,依然决心以质量为导向,差异化,年轻化。从去年的《有心法师》 《他来了请求失眠》到今年的热播《保镖校花》 《亲爱的公主病》,搜狐视频吸引了大量老年粉丝,搜狐视频费会员数量也在快速增长。

在产品化和数据化方面,结合集团大数据基础,搜狐视频开发了MAX matrix、产品计算、校验等多项创意科技产品。以及为在线学生开发的创新广告形式,如弹幕广告和原生后缀,以帮助品牌广告商增加与用户的沟通成本,并建立更准确和有效的沟通。

这些产品和广告形式得到了宝洁、JD.COM、麦当劳、柏杨集团、惠氏、上海通用等客户的高度认可。未来VR、AR、在线直播也将产生新的营销机会。思路的改变:根据人群的市场需求,打造一个有标签的剧场。艾瑞数据显示,2016年搜狐视频直播覆盖人数稳步上升,近6个月人数快速增长10.2%。

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搜狐视频用户粘性和播放时间也迅速增加。7月份人均有效播出时间减少14分钟,超过人均播出时间109分钟。艾瑞咨询(iResearch Group)合伙人阮认为,“狐朋狗友”相对于行业用户而言,享受着强烈的娱乐基因和低粘度的跨终端视频观看不道德性,享受着强烈的生活态度,即敢于采纳早期采纳者但略显理性的消费观念,执着潮流但不盲从潮流的时尚观念,关注利益并愿意表达自己的社会观念,对广告说YES并把它当作娱乐的广告观念。

因此,通过对“狐朋狗友”数据的深入分析和标注测试,可以清晰地刻画出港口 搜狐视频基于典型人群的分层定向,改变了以往单独出售电视剧资源的模式,从人群兴趣出发引领到来,根据市场需求构建社区,以标签形式出售内容资源。搜狐视频营销战略中心总经理金文艺在分享搜狐视频Q4优质内容资源时回应:“我们以更精准、更以用户为导向的传播方式,根据人群分化,合理选择音乐作为内容资源,打造了‘烧脑60分、追剧女王、次元觉醒’三大标签影院,用场景讨论人群兴趣。

”烧脑60分:《狐朋狗友》中精英男主战场面对中产精英。大部分是生活在一线城市的高学历成熟男性,月收入低,家庭结构稳定。

他们是当今社会的中流砥柱,享受着理性的消费态度,是朋友中的领袖和意见领袖,更关注汽车、金融、旅游等领域。各种谍战、科幻、悬疑剧纷纷在剧场推出,如第一部法医惊悚偶像剧网剧《法医秦明》,独家烧脑美剧《昭雪4》 《胡迪尼与道尔》,血腥谍战《胭脂》。

戏剧追求女王:《狐朋狗友》中都市女性的情感港湾面对时尚白领和宝妈。大部分是生活在一二线三线城市的高学历女性。他们是网络娱乐不可或缺的,享受利益型社区,愿意与朋友分享,享受落后的消费意识,是日用化学品、母婴、旅游、家电等家庭消费的主力军。剧场以伦理、家庭、爱情剧为主,比如现代情感剧《双螫》 《追婚记》 《退出我,抓住我》,都市话题剧《如果可以这样爱人》 《欢乐颂2》,古装魔剧《无独有偶》 《美人私房菜》等等。

二次觉醒:未来之星的n维空间,2016年核心二次和绿色二次的数量已经达到2.7亿左右,每三个年轻人就有两个二次用户。面对《狐朋狗友》中的这一批大龄新生,情人的面值,情人的吐槽,情人的特效,情人的动画,情人的不存在感,情人的独特性,搜狐视频早就把握住了维度的第一次机会,《三生三世十里桃花》010《那片星空那片海》等播出精品剧达到了2亿的播出顺序。剧场会再生玄幻、穿越、言情剧,比如玄幻剧《保镖校花》 《刺客列传》 《亲爱的,公主病》 《封神》、武侠穿越《器灵》、苏信爆棚《画心师》、超级IP 《超级小郎中》、超级爱豆《大侠日天》等。

丰富的广告形式,如剧毒弹幕、原生后缀、对话角标、彩蛋定制、VR stop、创新补丁等。也成为了空间交流的利器。打造一个营销爆发点,充分发挥只有矩阵整合营销能力的优质内容,满足市场需求,更难产生化学效应和爆发现象。

搜狐视频猎取热点,符合行业市场需求。将在第四季度推出《屏里狐》和《降龙伏虎小济公》两大主题季,利用娱乐营销事件为品牌客户定制合作资源。大型跑步主题季《仙武同修》:奥运会引发的全民健身热潮,让跑步成为一种时尚的都市生活方式。《保镖校花2》将在全国范围内寻找马拉松接班人,打造中国首个标杆式的“跑白”。

《奔白》在千帆利用媒体和直播平台出道,代表《相恋》参加全国各地的马拉松比赛。出现后进驻《回家睡觉》第二季,搜狐视频也将制作年度系列纪录片。公益营销、AR对话、定制植入、直播送礼、拿第一、跑完穿白衣服等一系列展示形式和对话玩法在一定程度上带来了丰富的合作形式。

12.30回家睡觉,全网节:为响应城市大龄白领努力工作、期待居家美食味道的市场需求,搜狐视频独家策划12.30全网节,支持大家这一天回家睡觉,与家人团聚过年。这个主题季会通过《相恋》 《相恋》 《相恋》美食真人秀和《大约跑完无法停车》 《安心厨房》自媒体专栏,让大家吃得不健康,有意思 精品热门网剧《fan打碎的饭》从加压期的播出大会开始,只有平台黄金资源被推动不断扩容,到热播期从媒体和直播平台到热点话题制作和对话分享,再到长尾期。

户外和影院资源的全覆盖区域,以及庆典、粉丝见面会等活动,在搜狐娱乐矩阵的整体推广下,从多个角度引起了关注,获得了3亿播放量的不可思议效果,这就是搜狐视频的整合营销能力。同时搜狐视频也有大量的节目模式和IP储备,比如销售导向的节目《12道锋味》 《只不吃不练俱乐部》 《厨娘物语》 《亲爱的,公主病》 《海洋鳍士》 《我要崭露头角》 《什么什么酱》。

《下车卡拉秀》是搜狐视频全网播出,2017年春节固定的城市情景喜剧。其中不仅有德云社全明星加盟,还有郭德纲和郭麒麟以及他的儿子褚出演,于谦和岳云鹏也将作为嘉宾明星同台参与;首席编剧郭德纲将为该剧从剧本到制作的质量保驾护航。每天都有一群拥有独特神奇力量的人首播一个又一个故事。

对于更热爱生活、自拍的老年观众,搜狐视频出售户外运动真人秀《海马法庭》。两名领队各带两名成员,在两个陌生城市完成了五轮直播挑战。

随着各行各业的明星队长和团队成员的参与,以及数百项具有挑战性的任务,节目的可视性、趣味性和互动性将全面提升。国内第一个大型现场方言趣味脱口秀,《无力社团》,结合最弱的网络学生IP“物化漫画”,拥有百万粉丝的王尼玛艺人加盟,节目获得全国十大“口才奇葩嘉宾”。

《南调北调》,搞笑和热点讨论本周热点新闻话题,在王尼玛的带领下,引用中国本土文化背景下的趣闻轶事和趣谈,积极开展具有地域特色的“大事件”有不同的地域特色和方言,东西南北交叉,充满爆点。《平男特攻队》是国内第一个明星真人秀直播,明星嘉宾分房间直播,与粉丝对话,互相竞争完成任务。

这种特色多样的直播节目需要充分展现明星最真实的一面,以及他们在不同环境条件下的反应。这种不可逆性和唯一性,不同于录播,是直播节目的优势。通过使用明星直播,粉丝更需要和自己的爱豆进行一场极致的动态对话,让粉丝有一种充分的参与感和幸福感。

创意营销产品的下一站搜狐公司副总裁崔丽丽指出,搜狐视频应该在以互联网为代表的技术创新、用户思维、开放平台、固定数据的基础上,打造更好的营销创意作品,让不同品牌的广告主赚取更多的营销价值。目前,搜狐视频在营销产品的搜索上,沿着“品牌体验创意、营销价值创意和投入效率创意”三个方面快速前进,搜狐公司大数据中心副总经理严观在回应会上做了详细说明。在品牌体验方面,搜狐视频将丰富广告展示形式,搭建视频场景定位、即时内容映射、360全景广告观看、广告映射观看路径等。在营销价值层面,利用产品计算平台为用户获取友好的广告介绍和观看体验,即时分析广告观看意愿,有效依赖品牌价值,进行动态优化;在营销投入方面,搜狐视频将构建程序化接入和数据共享,满足不同客户的市场需求。

搜狐视频一直以用户为导向,通过创造高质量的内容和技术创意,为所有用户带来不同的内容体验。多点触控搜狐娱乐矩阵的创建,也将为用户和广告主带来更精准的内容输入和营销渠道。9月27日,搜狐视频2016Q4营销分享不会作为最后一站登陆广州,搜狐视频仍在重塑人们的“视界”。


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